双11母婴奶粉战况:各乳企汇报战果,谁是奶粉销售TOP1?

2017-11-15 16:28 阅读: 编辑:土豆 来源:奶粉关注
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内容简介:在今年的双十一热潮中,奶粉的销售状况如何,在整体母婴品类销售榜单中,哪些乳企上榜?伊利、蒙牛、贝因美、美赞臣等玩家在这场电商狂欢中

在今年的双十一热潮中,奶粉的销售状况如何,在整体母婴品类销售榜单中,哪些乳企上榜?伊利、蒙牛、贝因美、美赞臣等玩家在这场电商狂欢中又斩获了哪些战绩呢?
在今年双十一全球狂欢节中,在早上九点,天猫就已售出奶粉超5000吨;京东超市双十一期间总销售量超过2万吨,销售额是去年同期的2.5倍,其中国产奶粉的销售额大幅增加,是去年同期的5倍。

 


按母婴品类销售额来排名,母婴TOP10如下图所示,惠氏稳居第一,爱他美第二,贝因美第三。
 


按液态奶品类排名,全网销售额TOP10如下图所示:纯甄第一,蒙牛第二,伊利第三。
 


 

双十一过后,各家乳企纷纷针对奶粉销售额发布战绩,不管是自吹自擂还是真实状况,先让我们来看看它们最新报道吧!


天猫旗舰店奶粉销售额TOP1

贝因美


双十一活动当天贝因美天猫官方旗舰店访客数高达67万,粉丝数量持续暴增突破73万,居行业旗舰店首位。而截止至11月11日24:00,天猫官方旗舰店总成交额破亿,成功加冕为“双十一”奶粉之王。
 


 

其中首款获得配方注册的奶粉(即此前食药总局公布的第一批注册名单的第一个产品)在双11收获3万名顾客。


全网奶粉品类总销售额TOP1

惠氏


在天猫渠道,启赋天猫官方旗舰店双十一当天成交额突破6400万,是去年同期2倍;惠氏S-26天猫金宝宝旗舰店双十一当天卖出225吨奶粉,同期增长66%;惠氏S-26铂臻双十一当天成交额超去年同期17倍;BabyNes在18个小时内全渠道机器销售突破1000台。在天猫超市,惠氏占据双十一当天奶粉品类第一,销量当天突破1200万,是去年同期2.7倍。而在京东渠道,惠氏双十一当天销量突破9000万,是去年的3倍。
 


根据惠氏方面的介绍,公司双11当天全网(包括天猫、京东、苏宁、唯品会等)成交额突破2.5亿元,双11期间全网成交额突破4.3亿元,在整个双十一期间,惠氏是全网母婴奶粉品类第一名。其中,启赋在天猫6分钟突破1000万元,惠氏在双11当天售出超过25万罐。


奶粉单品预售TOP1

君乐宝


在2017年双11全民狂欢节中,君乐宝奶粉以近10万的预售人数领衔全网奶粉类目排行,创造了双11预售开启以来的“现象级营销”事件。
 


其中,君乐宝京东平台斩获国产第一的成绩,整体销量比去年同期增长近6倍,1349吨奶粉全部售罄;君乐宝天猫旗舰店日支付订单连续22天雄踞榜首,活动开闸仅1小时30分即已达成去年双11全部销量。君乐宝京东自营旗舰店双11整体销量比去年同期增长近6倍,1349吨奶粉基本售罄。
 

乳制品行业销售额TOP1

蒙牛


蒙牛方面的统计则指,其今年双11全网销售额取得了乳制品行业的第一。在当天,全网销售额首个小时突破4000万元,下午18时突破1亿元,截至24时,初步统计已经达到去年全天销售额的150%以上。此外,蒙牛在双11期间拿下牛奶榜单首位,其京东专供纯牛奶为595万盒。
 


京东乳制品销量TOP1

伊利


伊利在“双十一”当天一小时内就超过2016年同期全天销售额;上午8时,成为首家销售额突破1亿的乳企。今年的销售额达到去年同期的5倍。在天猫渠道,伊利率先以超亿的销量,代表行业挺进“亿元俱乐部”;伊利成人奶粉主力产品在1小时内全部售罄;伊利金典有机奶成为了高端白奶销售冠军。
 


在京东渠道,伊利始终领跑行业,在销量上位列乳品行业第一;在食品饮料品类中,成为唯一名列前三的乳业品牌;在母婴奶粉品类中,金领冠稳居国产品牌零售排名第一的位置。

除了以上有确定数据发布的乳企,根据第三方消息统计,美赞臣在天猫旗舰店双11卖出的奶粉为250671罐,或平均每分钟售出175罐。合生元的销售额达到去年同期的8倍,飞鹤的销售额达到去年同期的6倍,雀巢的销售额达到去年同期的8倍。美赞臣、爱他美则均为去年同期的2倍。

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